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浙江国贸获法国乳企索地雅旗下肯迪雅品牌代

发布时间:2019-09-14 06:53:13 编辑:笔名

  > 浙江国贸获法国乳企索地雅旗下肯迪雅品牌代理权 07:54:26 鲁怡

  日前,全球乳业巨头之一、法国最大的乳制品企业Sodiaal集团携手其中国独家战略合作伙伴 浙江省国贸集团温州有限公司,在温州香格里拉大酒店成功举办集团旗舰品牌Candia的中国市场品牌及战略发布会。与此同时,Candia中国首家品牌体验店于7月23日在温州开业,这意味着法国乳业领导品牌Candia正式亮相中国市场。

  据悉,Candia(肯迪雅)是法国最大乳业合作社集团Sodiaal(索地雅)的旗舰品牌,它是当今法国乳制品市场占有率第一的领导品牌。Candia的全球产品线涵盖了 从摇篮到摇椅 的几乎所有消费者需求,包括婴幼儿配方液态奶及奶粉、全脂/半脂/脱脂牛奶、有机鲜奶、低乳糖牛奶、维生素营养牛奶、加钙营养奶、加欧米茄3营养奶、风味奶、儿童牛奶、产地鲜奶、羊奶等品类。

  浙江省国贸集团是省政府投资设立的国有独资公司。按中国企业家联合会2012年发布的500强排名口径,集团位列前茅,在地方省级国有外贸企业中位居第1名。据悉,Candia项目目前由集团一级子公司浙江省国贸集团温州有限公司具体经营,该公司是一家具有丰富国际品牌运营经验的行销公司。此次公司与法国Sodiaal集团建立的战略合作是强强联手。开启Candia品牌的中国之旅,从温州起步辐射到浙江市场、再辐射到全国市场。

  不过,近年来在中国的乳制品市场迅猛发展的环境下,其市场成熟度、产业链整合、流通体系的效率与安全等方面还存在一些发展中的问题,包括一些进入中国不久的外国品牌。那么如何更好地推动中国乳制品行业的健康发展?日前,浙江省国际贸易集团温州有限公司董事长兼总经理严卫、Candia有限公司总裁强保罗 西拉迪(Mr. Giampaolo SCHIRATTI )在温州香格里拉大酒店举行Candia品牌中国发布会期间接受了《中国经营报》的专访。

  《中国经营报》:作为浙江省外贸行业的龙头老大、中国500强企业之一浙江省国贸集团的子公司,这次携手合作法国乳业领导品牌Candia(肯迪雅)开拓中国市场意欲何为?

  严卫:我们把与肯迪雅品牌的合作,视为国贸温州公司转型升级战略中重要的支点。温州公司今后将逐步发展成为专业进口食品的品牌运营商。正是基于这个战略,我们有缘接触到了肯迪雅品牌,尤其是双方对品牌价值以及品牌管理理念的认同感很契合,这是值得可喜可贺的。

  目前我国正在大力整顿乳制品市场,我们非常支持政府这种规范市场、保护国内消费者利益的有力举措。作为浙江省国贸集团温州公司,这次联合索地雅集团,引进法国乳制品龙头品牌:一是希望通过供应链精简的独特商业策略,让制造商与消费者共生、参与者与市场各方共赢的方式,做好中法企业与品牌的可持续发展工作,核心是让消费者获得包括价格、品质、精神等方面的最佳消费体验,让商业合作伙伴等利益共同体获得最佳的价值分享;二是公司未来也将与索地雅集团展开更多深层次的合作,包括不限于理念、技术与现代经营的合作与经验分享,不断强化品质与价值分享这一主题,由此更好地推动中国乳制品行业的健康发展。

  强保罗 西拉迪(Mr. Giampaolo SCHIRATTI ):我赞同严卫先生的说法。我们主要的目标就是让中国消费者认识Candia品牌,而且是长期自然的品牌认知过程。因此我们与品牌运营商 浙江省国贸集团温州公司的合作也是长期、互信、分享、共赢的。贯穿整个合作过程会尝试一系列的商业创新,我们也要检验与磨合我们的商业实践模式。对我们来说品牌和商业模式的成功,就是中国消费者越来越知道我们的品牌,越来越知道我们提供的产品是优良的产品。我们跟市场的竞争者,跟其他外国品牌有很大的不同,我们不在于一下子全部进入到中国市场,所以刚才严卫先生说的逻辑,也是我们所认同的逻辑。Candia不期望成为一家最快、最大的公司,而是希望成为一家最好、最亲近客户需求的公司。这才是可持续发展的动力所在。

  《中国经营报》:近年来中国的乳制品市场频频发生质量安全问题,尤其是国产奶粉产生了信任危机。法国Candia品牌进驻中国市场,其产品质量安全性能否让中国消费者买得放心?

  强保罗 西拉迪(Mr. Giampaolo SCHIRATTI ):你说到婴儿奶粉的问题,我们的婴儿液体奶和奶粉问世20多年,从来没有发生过安全事件。我们对质量监控非常严格,我们的宗旨是向消费者提供安全的食品,而且是优质的食品。

  对于目前中国消费者比较关心的乳制品安全问题,Candia对消费者的品质承诺,源于三个方面:第一,正如法国驻上海总领事馆商务处农业食品部项目专员官德霖(Gwenol PASCO)先生所言,得益于优异的牧场资源、自然环境以及法兰西优良的农业传统。法国畜牧业并没有走高度集约化、工业化的道路,相反,高度重视动物福利、享用天然牧草、45只奶牛平均规模的低密度、人性化农场,确保了其出产的牛奶更接近于天然品质。第二,索地雅是一个乳业合作社集团,其独特的 奶农即股东 治理结构,根本上确立了从索地雅集团最高层、Candia公司全体员工到遍布于所辖全法12100个农场里每一个奶农的命运,天生就与产品品质息息相关。第三, 牛奶之路 (La Route Du Lait)质量管理体系,实现了从业人员管理、乳品企业科学运作指引、奶牛认证、奶牛健康管理及动物保护、环境可再生保护、奶源及乳制品质量监督检验、奶源保鲜运输、乳制品在途运输质量保证、乳品加工生产等方面的全产业链精细化管理。它目前是欧洲乃至全球最成熟的乳业品控体系之一,可以提供高水平的品质承诺。

  《中国经营报》:我们注意到,最近法国乳业领导品牌Candia中国首店入驻温州。Candia品牌进入中国市场后,作为中方的品牌运营商如何经营?

  严卫:Candia产品将以原装进口方式进入中国市场,将原汁原味的法国优质乳品送到中国消费者手上。为此,中法双方将一起打造富有特色的销售模式:即不盲目追求量的扩张、价格的膨胀,始终立足于提升消费者的消费体验、合作商的价值分享体验。以在中国各地逐步建立的Candia品牌体验店为核心,发挥其在互动体验、价值传播、咨询服务、协同营销、综合配送、会员管理等等方面的综合机能,借助进口食品精品超市等经过严格甄选的 一致行动人 作为点补充,发挥电商平台优势作为无缝覆盖,辅助以迅捷配送络体系,建立起一套极简供应链模式。着力打造该模式的目标,在于纠正过去被冗长的供应链扭曲了的消费者-制造商价值分享机制,添加消费者与冷冰冰的商品之间未曾建树的交流体验,让购买如此轻松、消费如此愉悦、分享如此直接。Candia公司登陆中国首站选择在著名的侨乡浙江温州,并且在发展初期策略性地控制业务扩张的节奏、以直营为主、品牌零售商合作为辅的简化渠道策略,不仅表明了其稳健务实、追求品质的经营策略,也同时实现了其亲近消费者、与社会发展和谐共生的可持续发展战略。

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